035期二肖中特
 
 
當前位置:企業家動態
  董明珠贏了和雷軍的賭約 但格力下個戰場形勢更嚴峻  
   
  發布時間: 19-04-30 09:40:33am     
         
 

     董小姐說到做到,格力電器兩千億營收目標圓滿完成。

  這也意味著,格力電器董事長董明珠與小米集團董事長雷軍的“十億賭約”一事,以董明珠的勝利而告終。

  2013年,董明珠與雷軍曾定下賭約,賭五年之內小米集團營收是否能超過格力電器,賭金為10億元。

  428日晚間,格力電器發布年報稱,2018年實現營業總收入2000.24億元,同比增長33.33%;實現歸母凈利潤262.03億元,同比增長16.97%

  而此前小米集團發布的年報顯示,其2018年的營收為1749.15億元。

  業內人士認為,格力電器的營收和利潤增長表現在家電企業中都是不錯的。

  但在格力電器公布年報后,花旗卻將其評級由“買進”下調至“賣出”,目標價由58元下調至47元。花旗稱,這是因為格力2018年的派息比率同比下降,且全年業績表現欠佳。

  那么,究竟哪方面是花旗眼中的“欠佳”呢?

  重點發展冰洗

  在實現2000億目標和贏得與雷軍的“十億賭約”后,在2023年實現6000億營收,將是董明珠的下一個目標。

  為了實現這一目標,如何在保持現有空調主業繼續上漲的同時培育其他業績增長點或是格力電器當前的主要課題之一。

  事實上,營收過于依賴空調主業是格力電器過去一直被質疑難以實現多元化的原因之一。

  從營業收入構成來看,格力電器對空調主業的依賴性仍舊沒有打破。在格力電器主要支柱的四大產業中,2018年空調業務營收占格力電器總營收比重達78.58%,相比上年同期的83.22%稍減,但生活電器和智能裝備的營收占比相比空調來說存在感并不強烈。

  反觀格力的老對手美的,多元化效果更加顯著。

  美的集團2018年年報顯示,暖通空調營收1093.95億元,占總營收比重為42.13%;消費電器1029.93億元,占比39.66%;機器人及自動化系統256.78億元,占比9.89%

  相比之下,美的在消費電器(冰洗、廚電及其他小家電)方面更勝一籌,不過格力顯然不甘居后。

  在對公司未來的展望中,格力電器表示要全面發展生活電器品類,重點發展冰洗。事實上,格力電器對冰洗的投入有目共睹。

  2018年,格力電器以12.47億元收購合肥晶弘100%股權,后者主營品牌為晶弘冰箱。

  今年初,格力電器投資50億元的成都產業園動工,這是格力首個洗衣機生產基地,也是格力電器多元化布局的重要一步。

  不過目前來看,冰洗行業的頭部企業中還看不到格力電器的身影。根據奧維云網數據,2019年第一季度,冰箱線下市場和線上市場的零售份額排名中,海爾、美的和容聲位列前三;在洗衣機市場,2019年第一季度,海爾系和美的系品牌份額集中度達到62.1%,二三線品牌陣營的生存空間被擠壓。

  家電行業分析師劉步塵在接受《國際金融報》記者采訪時表示,格力借助晶弘來布局冰箱產業接近10年時間,最近幾年也開始發力洗衣機業務,但相比頭部的海爾和美的來說,格力入局較晚,銷量也不高。

  不放棄手機和芯片

  而在競爭更激烈、頭部趨勢更明顯的手機和芯片市場,雖然備受爭議,但董明珠繼續發展、深入布局的態度十分堅定。

  年報顯示,格力電器要加快推進芯片技術研究和芯片產品研發進度,聚焦芯片可靠性及算法研究,完成自研芯片的全面替代。同時,格力電器將加快手機更新迭代速度,結合智能家居生態,打造格力物聯網手機;同時在 5G 手機技術研究上實現突破,為格力 5G 手機推出奠定基礎。

  雖然格力手機的發展已有些年頭,但因為董明珠開機畫面、高價低配、強制員工購買等方面,屢次受到關注和質疑。事實上,不只有格力電器一家家電企業在布局手機行業,TCL、海信、創維、長虹均有銷售智能手機,相比手機企業,家電企業做手機在外界看來目的在于布局物聯網,將手機作為智能家居的控制中心。年報顯示,在智能家居方面,格力開發了智能語音技術G-Voice以及可以實現空調、APP和手機語音交互的“格力零碳健康家”。

  在劉步塵看來,智能手機確實與5G有很明顯的關系,但并不意味著所有企業都要去做5G手機。在手機和芯片領域,行業集中度更高,格力面臨的競爭和難度更大。

  但另一個更為嚴峻的競爭是,手機企業正在進入家電企業的腹地。華為、小米和OPPOvivo都在布局物聯網,小米更是直接進軍大家電,發布了電視、洗衣機、空調等家電產品。

  雷軍近日公開表示,小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖和核心拼圖之一。小米2018年年報顯示,小米電視全球出貨量達840萬臺。49日米粉節當天,米家互聯網空調銷售額破億元。

十億賭局勝負已分,董明珠先下一城。但在家電領域,小米正向格力發起新一輪挑戰。

 

 
   
    關閉窗口  
中國企業聯合會、中國企業家協會
地址:北京市海淀區紫竹院南路17號 郵編:100048
中國企業聯合會信息工作部 技術支持 京ICP證 13027772號
035期二肖中特